Voorbeelden
Goede voorbeelden:
- Nokia:'Connecting people' is mensen in contact brengen met de dingen die ertoe doen, wat dat voor iedereen persoonlijk ook is, en ze de mogelijkheid bieden het beste te halen uit ieder moment, altijd en overal.
- Apple: 'Think different' doet een appel op uniciteit en creativiteit.
Slecht voorbeeld:
- 'Wij willen onze klanten optimaal bedienen door meer producten aan te bieden dan onze concurrenten'.